Definition et fonctionnement d’une campagne Display
Le monde digital est vaste et offre de nombreuses opportunités pour les marques. Parmi ces opportunités, les campagnes Display (bannière visuelle ou vidéo) constituent un levier numérique incontournable.
Pour comprendre leurs mécanismes et avantages, explorons d’abord ce qu’est une campagne Display et comment elle fonctionne.
Note : La première bannière publicitaire en ligne a été diffusée en 1994 sur HotWired.com, un site web de Wired Magazine. Elle promouvait AT&T et a marqué le début de la publicité en ligne.
Qu’est-ce qu’une campagne Display?
Une campagne Display fait référence à des annonces publicitaires visuelles diffusées sur un réseau de sites internet partenaires ou sur des plateformes spécifiques. Ces annonces peuvent prendre différentes formes : bannières animées, vidéos, images. L’objectif principal est de toucher l’internaute dans son parcours digital, que ce soit pour accroître la notoriété de la marque, générer des clics vers un site web ou encourager une action spécifique. Le fonctionnement des campagnes Display repose sur la diffusion de ces annonces de manière répétée auprès d’une audience ciblée.
Pourquoi opter pour les campagnes Display?
Les campagnes Display offrent de nombreux bénéfices pour les entreprises souhaitant booster leur présence en ligne. Voici trois raisons majeures pour lesquelles elles sont devenus incontournables :
1. Visibilité accrue : Positionnées sur un large réseau de sites, elles permettent d’atteindre une audience vaste et variée.
2. Ciblage précis : La possibilité de cibler les utilisateurs basée sur des critères spécifiques optimise le retour sur investissement en atteignant ceux qui sont le plus susceptibles de devenir votre prochain client.
3. Flexibilité créative : Elles offrent un espace pour exprimer la créativité et véhiculer un message de marque fort à travers divers formats.
Optimiser sa campagne pour un impact maximal
Le succès d’une campagne Display ne repose pas seulement sur son lancement, mais sur son efficacité. Voici quelques conseils à suivre pour obtenir de bons résultats :
– Utilisez un seul message
On a souvent tendance à vouloir mettre trop d’information afin d’optimiser sa dépense. C’est une erreur. Less is more !
– Analysez les résultats en temps réel
Les données récoltées permettent de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et pourquoi. Cela permet d’ajuster ses campagnes quasiment en temps réel.
– Exploitez les périodes clés
Dans le commerce, des événements comme le Black Friday ou Noël requièrent une approche spécifique mais permettent de générer beaucoup plus de ventes que pendant les périodes « normales ».
Conclusion
En prenant en compte la diversité des formats, en exploitant le potentiel du retargeting, en créant des bannières captivantes et en mixant intelligemment les canaux de diffusion, il est possible d’obtenir des résultats impressionnant via les campagnes display. N’oubliez pas que le succès réside dans une approche personnalisée, adaptée aux besoins et aux comportements de votre audience cible.
