Cet article, fruit d’une collaboration avec des experts internationaux du secteur internet, vise à dresser un portrait détaillé et actuel du paysage numérique en Nouvelle-Calédonie.
Bien que cette étude ait été publiée en janvier 2023 et que certains chiffres aient pu évoluer depuis, l’analyse reste un reflet précis des tendances dominantes et des opportunités émergentes.
Chiffres clés Nouvelle-Calédonie
Population
72,5% vivent en ville
ont accès à Internet
82% de la pop.
Réseaux Sociaux
62,1% de la pop.
La Nouvelle-Calédonie se caractérise par une population majoritairement adulte et bénéficie d’une vaste couverture d’accès à Internet, reflétant ainsi un marché numérique en expansion et des opportunités certaines.
Population Calédonienne
Femme
Homme
Âge Médian
Alphabétisation
La Nouvelle-Calédonie se distingue par une population relativement jeune, avec un âge médian de 33,8 ans, ce qui est plutôt une bonne chose…
Trafic Web par Appareil
Depuis un smartphone
Depuis un PC
Depuis une tablette
Depuis un autre appareil
L’utilisation similaire de smartphone et pc souligne l’importance pour les sites web d’être optimisés pour ces deux supports : nous ne sommes pas que sur mobile !
Navigateur Utilisé
Chrome
Safari
Firefox
Edge
Samsung Internet
Opéra
Android
Autres
L’usage prédominant de Chrome et Safari nous indique l’importance pour votre site web d’être compatible à minima avec ces deux navigateurs, bien que l’idéal reste de tester votre site sur tous les navigateurs.
Moteur de Recherche utilisé
Bing
Yahoo!
Autres
Sans grande surprise Google domine le marché de la recherche en ligne d’où l’importance d’y être bien référencé si vous voulez profiter de ce levier d’acquisition très puissant.
Utilisation des Réseaux Sociaux
Utilisateurs
De la Population
ont plus de 18 ans
La popularité croissante des réseaux sociaux, en particulier Facebook, Instagram, Tiktok et LinkedIn, en Nouvelle-Calédonie, ouvre des opportunités significatives pour le marketing digital et la communication d’entreprise.
Trafic depuis un Réseau Social
Facebook
+ 4,7%
Pinterest
- 16,4%
Instagram
+ 231,5%
Twitter (X)
- 16,1%
Youtube
+ 52,2%
Tumblr
+ 13,6%
Reddit
+ 89,5%
VKontakte
- 44,8%
Linkedin
+ 57,1%
Autres
- 20%
L’impact des réseaux sociaux sur le trafic web est significatif, mais il est important de noter que ce n’est pas simplement le nombre d’utilisateurs de chaque réseau qui détermine le volume de trafic généré par celui-ci.
Par exemple, LinkedIn a 72 000 utilisateurs en Nouvelle-Calédonie, mais le trafic qu’il dirige vers des sites tiers est relativement faible. Cela peut s’expliquer par le fait que les contenus soient souvent publiés directement sur LinkedIn, mais aussi parce que qu’il s’agit d’un réseau professionnel où le partage de contenu externe est plus sélectif.
Pour Instagram, la rareté du partage de contenus externes est due à la nature même de la plateforme, bien que des options commencent à émerger en ce sens pour faciliter le partage. À l’inverse, sur Pinterest, le partage de contenus externes est un aspect central de son utilisation.
Il est donc nécessaire de bien comprendre les particularités de chaque réseau social avant de s’y lancer, notamment si l’objectif est la génération de trafic vers son site web.
Google : Potentiel Publicitaire
Bannières disponibles par semaine
Espaces vidéos disponibles par mois
Contrairement aux réseaux sociaux, Google ne mesure pas le nombre d’utilisateurs atteignables basé sur des comptes connectés, car l’utilisation de son moteur de recherche ne nécessite pas nécessairement d’être connecté.
Pour évaluer le potentiel publicitaire de Google, nous nous concentrons sur les espaces publicitaires disponibles pour l’affichage de bannières et de vidéos. Ces formats représentent une partie significative des opportunités publicitaires sur Google.
Quant à l’utilisation du moteur de recherche lui-même, bien qu’il soit difficile de déterminer le nombre exact de recherches effectuées mensuellement, nous savons que son utilisation est extrêmement fréquente et répandue.
Ces chiffres mettent en lumière l’immense potentiel publicitaire de Google, offrant une multitude d’opportunités pour les annonceurs désireux d’atteindre un large public via des formats variés
Facebook : Audience Publicitaire
Nombre d'utilisateur
De la population
Des internautes
des plus de 13 ans
Instagram : Audience Publicitaire
Nombre d'utilisateur
De la population
Des internautes
des plus de 13 ans
Avec une audience concentrée, en particulier parmi les jeunes adultes et les adolescents, Instagram offre des opportunités uniques pour des campagnes publicitaires ciblées et efficaces.
Linkedin : Audience Publicitaire
Nombre d'utilisateur
De la population
Des internautes
des plus de 13 ans
LinkedIn est particulièrement adaptée pour cibler les professionnels et les personnes actives. Elle offre ainsi des opportunités uniques pour des campagnes publicitaires ciblées dans un contexte professionnel ou plus généralement vers des personnes qui travaillent ou souhaitent travailler.
Connexion Mobile
Mobiles Connectés
De la population
Connexion 3G ou 4G
Connexion 2G
Il est important de noter que ces chiffres peuvent inclure les touristes et les personnes possédant plusieurs mobiles (jusqu’à 4 ou 5 dans certains cas). De plus, il convient de considérer l’impact des téléphones limités à la 2G, qui ne permettent pas une navigation web confortable.
Trafic Internet par OS mobile
Android
Apple
Samsung
Android domine avec 2 fois plus d’appareil connecté.
Conclusion
En 2024, le paysage numérique de la Nouvelle-Calédonie se dessine comme un terrain fertile pour l’innovation et l’engagement digital. Ces données mettent en exergue la nécessité pour les entreprises calédoniennes de se focaliser sur un référencement efficace sur Google, d’assurer la compatibilité de leurs sites avec les navigateurs les plus utilisés, et de tirer parti du potentiel publicitaire des réseaux sociaux et de Google.
Alors que le monde numérique continue de se transformer à un rythme rapide, ces tendances ne sont pas seulement des indicateurs de l’état actuel des choses, mais aussi des signaux pour les stratégies futures. Pour une analyse plus approfondie et des insights plus détaillés, l’intégralité de l’étude est accessible via le lien ci-dessous.
